OFweek显示网讯 近来业内关于价格战的声音不绝于耳，去年上游原材料涨价、今年应用终端下游降价的矛盾趋势使不少LED显示屏企业进退维谷，既无法提价，又不愿降价。相比起这些企业的犹疑，同样处于应用层面的个别LED显示屏，却在原材料涨价之时，自行降价。归根结底，这些企业自身具备的条件，决定了他们拥有行业定价权，并且产品价格的高低不会对其造成负面影响。同时，凭借敏锐的市场嗅觉，他们也预先觉察到了降价的必然性。
市场期望值过高，产能过剩现象凸显
一般而言，商品价格由生产成本决定，受市场供需影响。表面上看，目前LED显示屏的宏观市场需求看，除了小间距带动需求增长外，智慧城市建设、文化事业建设都拉动了市场需求。此外，研究机构预计，2017年数字广告将超越电视广告成为最大的广告类别，去年61％的DPB和DOOH广告用户将半数以上广告预算用于此类广告。不难看出，数字广告的兴起也势必带动LED显示屏的市场需求。可以说，LED显示屏未来前景广阔，但就当前行业情况而言，这样景象更像海市蜃楼一般缥缈而美好。
按市场规律，目前市场应该是需求不断增大，并且上游原材料的涨价，推高了生产成本，最终应该使LED显示屏产品价格上涨。但如今的结果却是产能的盲目扩大，导致市场出现供过于求的局面。由于前期上游灯珠、PCB板等原材料供应紧张，引起下游厂家对缺货的恐慌，进而不断增加原材料的库存，加紧生产、扩充产能，储备了大量存货，商家亦是如此。这样的信号导致上游到下游，都在疯狂地进行产能扩充。但是业内对LED显示屏市场期望值显然过高，当前产能扩充速度已高于市场增长速度，导致出现供过于求的局面。正是因为意识到这个问题，个别企业率先降价，既清掉了积压产品，又能扩大市场份额，抢占先机，怎一个＂高＂字了得！但除了前瞻性，他们自身雄厚的实力，也使得他们更有价格话语权，即使降价，对企业的影响也非常小。
手握价格话语权，龙头LED屏企＂说降就降＂
那么为什么大型LED屏企拥有更强议价能力？首先，业内龙头LED屏企所占市场份额之大，并非中小企业可以相比。多数大企业都拥有多年市场积累，强大的渠道铺设，市场份额相对更多，也更固定，其产品销量也非常可观。当大量的产品涌入市场，难免形成规模效应，引起价格波动。其次，大型企业产品质量更优良、有品牌保证，容易成为市场优先考虑的选项。并不是说中小企业就不顾产品品质，但一般来说，大型企业生产链更为规范，产品品质也更稳定，并且大企业在服务、售后等方面也更容易得到人们信任，这也使得价格对LED显示屏大企业的影响有所削弱。
虽然同样面临原材料涨价的局面，但龙头LED显示屏企业凭借自身产量大、供应体系成熟的优势，以低于市场价的价格购进原材料，加之产量大、形成规模效应，也降低了产品成本，因而生产成本也比同行其他企业要更低。这样看来，同样幅度的降价，相比普通LED显示屏企业，行业龙头企业的利润压缩的幅度要小得多，并且后者资金雄厚，短时间削减盈利也可以日后弥补，或从其他经营渠道补偿。而对前者而言，盈利减少难免影响其经营，甚至企业资金链断裂而倒闭也不足为奇。这些也都成为了龙头企业可以轻松降价、中小企业却无力招架的重要因素。
